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El negocio de Google depende en gran medida de la publicidad en línea, por ello buscan cómo frenar el crecimiento de herramientas que bloquean anuncios y de paso tener mayor control sin afectar su principal negocio. A mediados de abril surgía la noticia de que Google estaba por anunciar su propia herramienta de bloqueo de anuncios que estaría incorporada de forma nativa en Chrome, desde entonces no se volvió a saber nada del asunto, hasta ahora.

Sí, Google quiere ser juez y parte en la publicidad online, por ello están siendo muy cautelosos en cómo venden esta nueva característica que finalmente hoy ha sido confirmada. Para empezar no la llaman bloqueador sino 'filtro', donde su tarea principal será "eliminar anuncios molestos que puedan afectar la experiencia de navegación".

Por extraño que parezca, Google, compañía que obtiene gran parte de sus ingresos gracias a la venta de anuncios publicitarios, está por lanzar su propia herramienta de bloqueo de publicidad dentro de su navegador Chrome tanto en escritorio como en plataformas móviles, esto según fuentes anónimas de The Wall Street Journal.

Esta decisión podría sonar extraña e incongruente, pero no, Google tienen todo un plan detrás de esta estrategia, que por supuesto beneficiaría su participación dentro del mercado de la publicidad digital, y de paso, buscaría frenar el crecimiento de las cada vez más popular herramientas, como el caso de Adblock Plus.

A Google le empieza a fallar su chiringuito publicitario en uno de sus negocios clave, YouTube. Algunos grandes anunciantes comienzan a abandonar la plataforma tras detectar que sus anuncios acompañan a vídeos que precisamente no deberían llevar anuncios y que fomentan el odio o el racismo.

Entre las empresas que han cerrado sus acuerdos con Google están AT&T y Verizon, dos de las grandes operadoras de telecomunicaciones de Estados Unidos, mientras que en Europa agencias de primer nivel como Havas se ha hartado de que los anuncios de sus clientes aparezcan en vídeos que les asocian con esos mensajes y contenidos difamatorios. Google (o más bien, YouTube) tiene un problema muy gordo entre manos.

Si hay algo que podemos odiar en YouTube son los anuncios que aparecen antes de ver un vídeo, pero dentro de esta categoría hay unos incluso más odiosos, que son aquellos que no podemos saltar y tenemos que ver sí o sí. Si tenemos suerte, éste anuncio puede ser de 15 o 20 segundos, pero si no, nos enfrentaremos a un eterno anuncio de 30 segundos sin nada que podamos hacer.

La buena noticia es que hoy Google ha confirmado que los anuncios que no podemos saltar y que tienen una duración de 30 segundos morirán en 2018. Pero antes de cantar victoria hay que mencionar que esto será para dar paso a nuevos formatos, así que los anuncios seguirán apareciendo en la plataforma.

Sabemos bien que el motor de búsqueda de Google es una de las herramientas más importantes en internet, siendo una potente ventana ante lo que el mundo tiene para mostrar. Por lo anterior, millones de anunciantes invierten fuertes cantidades de dinero para aparecer en el primer lugar en las búsquedas, o bien, compran espacios publicitarios dentro de estos resultados.

Hoy gracias a un análisis del Wall Street Journal, nos enteramos que Google podría estar ante una sería acusación de conflicto de intereses. Lo anterior se debe a que gran parte de sus productos están siendo favorecidos dentro de su propio motor de búsqueda, compitiendo así contra sus clientes, quienes están en clara desventaja al ser él quien pone las reglas.

Cada vez escuchamos más acerca de los problemas de seguridad relacionados con los datos digitales, el ejemplo más claro es del Yahoo y sus más de 1.500 millones de cuentas robadas. Otro ejemplo es aquel ataque DDoS que tiró algunos servicios por varias horas, el cual estuvo relacionado con la nula seguridad que existe en algunos dispositivos del Internet de las Cosas.

Hoy White Ops, empresa de investigación en seguridad, está dando a conocer algunos detalles de la que es considerada "la operación de fraude publicitario digital más grande y rentable hasta la fecha". Un fraude que se llevó a cabo gracias una sofisticada red de bots rusos que pasó desapercibida por más de dos meses, lo que significó pérdidas por más de 180 millones de dólares.

Aunque los bloqueadores de anuncios o ad-blockers existen desde hace tiempo, volvieron a ser de actualidad cuando Apple permitió su instalación en iOS 9. Y más recientemente porque Facebook hacía lo contrario, posicionándose contra los ad-blockers.

Siendo una cuestión que siempre tiene un gran público que gana o pierde entre usuarios, anunciantes y los desarrolladores de ad-blockers, el paso de Facebook lógicamente iba a causar reacciones sobre todo en los terceros. ¿Qué motivó a Facebook realizar este movimiento y qué consecuencias está teniendo? Lo vemos en tres fases.

No sabemos qué es lo que los publicistas tomaban o comían en años anteriores, sobre todo aquellos que se encargaban de crear los conceptos para los anuncios de videojuegos, ya que haciendo un repaso por aquellos viejos anuncios nos damos cuenta que son la cosa más extraña en la historia de la publicidad en el mundo.

Hace unos años, la industria de los videojuegos no era la gran maquinaria multimillonaria que es hoy en día, por ello había que cuidar el presupuesto asignado a publicidad, de ahí que se plantearan campañas basadas en cosas rarísimas, recordemos que usar efectos digitales era carísimo, así que se apoyaban en el ingenio para crear piezas que quedaran grabadas en la mente de los gamers y que hoy recordaremos con especial trauma cariño.

El objetivo de la publicidad es vendernos cosas perfectas, crear una necesidad y mostrarnos los mejores aspectos de un producto, y gracias a esto existen anuncios alucinantes que basan mucho del contenido en la creatividad y en el cómo se presentan las cosas, ya que de eso dependerá el éxito de la campaña y su reflejo en las ventas.

Las campañas más complicadas son en la que intervienen coches, ya que es difícil transportar un vehículo nuevo, que no aún no ha sido lanzado, a una locación ante posibles ojos de curiosos que podrían echar todo a perder. Pero parece que esto ya tiene una solución, porque una compañía de efectos visuales ha creado la tecnología perfecta para hacer anuncios de coches, pero sin el coche, sí, nos están engañando, pero vamos, ¿qué no es ese el objetivo de la publicidad?

Las compañías que cotizan en Bolsa en Estados Unidos deben presentar, cada año, un informe ante la Securities and Exchange Commission (SEC) en el que, entre otras cosas, analizan el estado de su negocio y explican posibles riesgos a los que se están enfrentando y se enfrentarán en el futuro. Facebook no es una excepción y en su SEC filing presentado con motivo del fin del año fiscal 2015 aparece mencionado un nuevo "riesgo": los bloqueadores de anuncios.

Sí, sé lo que estáis pensando, realmente no es nuevo pero es la primera vez que la red social le dedica todo un apartado a este tipo de software. "Se han desarrollado tecnologías que pueden bloquear que se muestren nuestros anuncios, lo que puede afectar negativamente a nuestros resultados financieros", según titulan un subapartado en la página 19 de dicho documento. Lo acompaña el siguiente párrafo: