Con un panorama en el que cada vez es más difícil vender una cámara de fotos, debe ser muy complicado llamarse Fujifilm, Fuji para los amigos. A finales de los años 80 fueron de los primeros en lanzar una cámara digital con tarjeta de memoria en vez de con carrete (la Fuji DS-1P), así que vivieron, como otras supervivientes como Canon, Nikon u Olympus, los momentos dorados de la fotografía (la primera década de los años 2000), pero también la llegada del smartphone y la contracción consecuente del mercado.
Otras como Kodak o Polaroid se quedaron por el camino y, aunque siguen dando coletazos, ya no son ni la sombra de lo que fueron. ¿Cómo es posible que unas empresas se desvanezcan y otras sigan siendo rentables? En el caso de Fuji, paradójicamente su salvación reside en la película fotográfica.
