Instagram está experimentando con un nuevo formato publicitario que obligará a los usuarios a ver anuncios completos antes de poder seguir navegando. Esto ha sido confirmado a The Verge por Matthew Tye, portavoz de Instagram, tras los hallazgos casuales en redes que daban una pista de esta novedad.
Por qué es importante. Instagram es la tercera red social más usada del mundo, y este cambio supondría un giro importante en su experiencia de uso. Hasta ahora, los usuarios podían pasar rápidamente los anuncios que aparecían entre el contenido que veían.
Estas nuevas "pausas publicitarias" forzarán a ver los anuncios enteros, algo que puede generar un esperable rechazo.
Cómo funciona.
- Tras un tiempo de scroll, Instagram mostrará una "pausa publicitaria" que impedirá seguir navegando.
- Aparecerá un icono con una cuenta atrás indicando el tiempo que falta para poder continuar.
- Un mensaje explicará que "a veces tendrás que ver un anuncio antes de poder seguir navegando".
- Unos pocos usuarios ya están viendo este tipo de publicidad como parte de la fase inicial de pruebas. En Reddit ya fue avistado. También en X.
El contexto. Redes como YouTube ya abrazaron los anuncios imposibles de saltar. Antes y durante los vídeos. Dado el giro de Instagram hacia el contenido de vídeo con Reels, parece lógico que explore este modelo publicitario... aunque sea impopular entre los usuarios.
Entre líneas. El portavoz de Meta dijo a TechCrunch que están "probando formatos que aporten valor a los anunciantes". Esto sugiere cierta presión por aumentar los ingresos publicitarios, aunque sea a costa de la experiencia del usuario, que siempre ha sido excelente en Instagram, contenido al margen.
Las reacciones. Las quejas no han tardado en aparecer. El post de Reddit en el que se publicó el hallazgo generó muchas críticas hacia este movimiento, tanto entre las amenazas de quienes aseguraban que cerrarían la aplicación al ver un anuncio así o directamente dejarían de usar la red, como entre quienes enjuiciaban a la empresa por aumentar su negocio publicitario a costa de la experiencia del usuario.
Instagram se negó a decir en qué partes exactas de la aplicación aparecerían estas "pausas publicitarias" y si las pruebas son a nivel mundial o se trata de un lanzamiento escalonado. Las capturas de Reddit muestran estos anuncios en el feed de la aplicación. Ahora queda ver si la prueba será algo definitivo y para todos.
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