Cambiar el nombre de una empresa no es algo fácil, especialmente si ya se acumulan años de trayectoria en el mercado y la marca es conocida y reconocida por el público. Sin embargo, hay veces que las compañías deciden, por diversas razones, acometer un cambio de marca como el que se está planteando hacer Facebook.
Algunas lo logran con éxito. Otras tienen que pasar por una travesía más dura en el desierto. Estas son algunas de las empresas que también decidieron cambiar su denominación corporativa.
Nada mejor que empezar este recorrido con una de las empresas que compró Facebook: Instagram. La popular red social tuvo un primer nombre: Burbn. Se trataba de los albores de esta red social, allá por 2010, en la que se ofrecían servicios basados en su localización. Se describía como “una nueva forma de comunicarse + compartir en el mundo real". No se trataba tanto de hacer chek-in en determinados lugares como de compartir fotos del mismo.
La aplicación volvió a cambiar de nombre para se Scotch. No tenía ni siquiera filtros, pero ya se avanzaba en el tema de compartir fotos. Finalmente, Instagram hizo su debut en 2016.
Netflix
Nació como una empresa de alquiler de DVD en 1997 a través del correo postal. Poco a poco el servicio de streaming fue ganando en popularidad, así que la compañía decidió que quizá sería buena idea tener dos empresas con dos nombres diferentes para que los usuarios no se sintieran confundidos.
Su plan era que Netflix se mantuviera como la empresa que conocemos hoy y que Qwister se encargaría de la distribución postal. La idea gustó tan poco que Netflix acabó matando esta segunda marca antes incluso de que llegara al mercado.
McAfee
McAfee fue uno de los antivirus más populares, creado por John McAfee en 1987. En 2010 fue comprada por Intel, que decidió no mantener el nombre de esta compañía para su división, ya que se asociaba demasiado con la personalidad del polémico fundador.
Sin embargo, la fusión duró poco y McAfee volvió a operar como una compañía independiente en abril de 2017. El cambio de marca de Intel a McAfee se implementó en etapas y se completó en 2019.
PayPal
La historia de PayPal comienza en 1998 cuando Max Levchin y Peter Theil fundan la idea de intercambio de divisas y deciden llamar a la empresa Confinity. Su idea era que los pagos digitales fueran de bajo coste y que no supusieran casi esfuerzo para consumidores y empresas.
La compañía fue poco a poco ganando el interés de particulares y empresas. Pero dos años después de su lanzamiento, los fundadores cambiaron el nombre de su empresa a PayPal. La razón era centrarse solo en los pagos realizados a través de Internet. Posteriormente, eBay adquirió PayPal en 2002 por 1.500 millones de dólares.
El buscador de Internet por antonomasia no siempre se llamó así. Cuando nació como proyecto de investigación, allá por 1996, Larry Page y Sergey Brin decidieron llamarlo BackRub, un motor de búsqueda que utilizaba enlaces para determinar la importancia de cada página web.
Es cierto que pronto se cambió el nombre por Google, que hace referencia a la expresión matemática del número 1 seguido de 100 ceros.
Años después, Google decidió volver a cambiar, en parte, su nombre. En 2015 nacía Alphabet, una nueva entidad matriz que uniría todo el conglomerado de empresas tecnológicas, sus intereses y líneas de productos, cada vez mayores. Además de Google, en Alphabet hay varias empresas de robótica, ciencias de la vida, atención médica y antienvejecimiento.
Antes de ser Twitter, los fundadores estaban pensando en desarrollar una plataforma de podcasting llamada Odeo. Sin embargo el lanzamiento de iTunes por parte de Apple hizo que sus creadores dieran un giro a la idea y se propusieron crear una red que, al estilo de los antiguos SMS, permitiera a los usuarios poner actualizaciones de estado en 140 caracteres.
Aquella idea se bautizó como Twttr, que estaba inspirada en el canto de los pájaros y que se adoptó después de haber descartado otras ideas, como FriendStalker. Seis meses después del primer tuit, la compañía cambió su nombre al actual.
Amazon
Jeff Bezos tuvo clara su idea de negocio, pero no el nombre que le iba a poner. Su primera opción fue Relentless. No solo llegó a comprar el dominio relentless.com, sino que esta web te sigue llevando directamente a Amazon.
Un amigo le sugirió que quizá el nombre no era fácil de recordar. Después de descartar otras ideas como Awake.com, Bookmail.com o Browse.com, finalmente Bezos eligió Amazon.
eBay En 1995, y después de un día de trabajo escribiendo código en su ordenador personal, Pierre Omidyar lanzaba AuctionWeb, un sitio "dedicado a reunir a compradores y vendedores en un mercado honesto y abierto".
Aunque durante un par de años la compañía empieza a crecer y lograr sus objetivos, finalmente en septiembre de 1997 la compañía decide rebautizarse para ser, a partir de ese momento, eBay.
Tinder
La idea de la aplicación siempre estuvo clara, pero en un primer momento se llamaba Matchbox. Sin embargo, el cambio de nombre no tardó en llegar por tres razones.
Por un lado, porque a ninguno de los tres fundadores le acababa convenciendo ese nombre. Segundo porque podía confundirse fácilmente con otra empresa cuyos servicios eran parecidos (encontrar pareja), Match.com. Y, en tercer lugar, porque si el objetivo es que saltar la chispa entre los usuarios, los fundadores querían un término más apropiado y relacionado. Tinder, en inglés, es un material seco (como madera o hierba) que se quema fácilmente y se puede utilizar para iniciar un incendio".
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