83 medios españoles han decidido demandar a Meta por competencia desleal. A través de la Asociación de Medios de Información (AMI), que engloba a grupos como Prisa, Vocento o Unidad Editorial, se reclama a Meta más de 550 millones de euros por competencia desleal.
El RGPD como justificación de la ofensiva. El motivo en el que se amparan los periódicos para presentar esta demanda está en que Meta ha incumplido el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) entre mayo de 2018 y julio de 2023.
Según la AMI, Meta ha "incumplido de forma reiterada la legislación comunitaria de protección de datos, ignorando el requerimiento normativo de que los ciudadanos deben consentir la utilización de sus datos para el perfilado de publicidad".
Aprovechando las resoluciones europeas. Esta acusación no llega de la nada. No es que los periódicos españoles hayan detectado una gestión ilegítima de Meta. Lo que hace la AMI es aprovechar distintas resoluciones de las autoridades europeas en materia de protección de datos, para intentar que se les compense por ello como partes implicadas.
La publicidad segmentada como campo de batalla. Según los medios que denuncian a Meta, el 100% de la venta de publicidad segmentada de Facebook es ilegítima. Se han rastreado los datos de navegación de los usuarios sin su consentimiento y eso habría permitido a Meta tener una ventaja competitiva en el mercado de la publicidad respecto a sus competidores, en este caso los más de 80 medios españoles que han denunciado.
Una historia que viene de lejos. La batalla entre los medios españoles y las grandes tecnológicas no es nueva. Desde la AMI remarcan que Meta ha construido su posición de dominio en el mercado de la publicidad a base de prácticas ilegítimas como romper la privacidad de los usuarios.
En contraposición con unos medios, que según la propia AMI, son pioneros en digitalización en España y no están pudiendo obtener una justa monetización.
Una demanda que puede escalar. Desde Meta se mantienen sin declaraciones por el momento ya que, según indican fuentes de Meta a Xataka, por el momento todavía no han recibido la documentación legal de la demanda.
La demanda ha sido presentada en los juzgados de lo mercantil de Madrid y al estar basada en resoluciones europeas podría llegar a tener una repercusión más allá del mercado español. Habrá que esperar para conocer su alcance real y ver cuál es la posición de la Justicia.
Imagen | Kenny Eliason
En Xataka | Pocas cosas son tan maravillosas como la publicidad de aquellas viejas revistas de informática
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