Hace unas semanas la imagen que abre este post empezó a aparecer en los perfiles sociales de una gran cantidad de personas a lo largo del mundo, muchos estaban compartiendo la imagen porque llamaba la atención el cómo captaba un momento preciso de soledad, representado por la expresión de un rostro plasmado en un cartel publicitario, vamos, la imagen era atractiva en sí, lo curioso de todo es que nadie se dio cuenta que la foto provenía de RATP, el operador de transporte público en París.
Por supuesto esto resulta curioso ya que gran parte de este tipo de perfiles corporativos se dedican a transmitir información, publicidad e imágenes llenas de filtros fuera de una óptica artística, por ello resulta interesante el trabajo realizado por RATP, quienes han adoptado una estrategia más cercana con el usuario de la red de transporte y de la misma red social, presentando atractivas fotografías que hacen que sea uno de los perfiles más atractivos en Instagram al día de hoy relacionados con transporte público.
Una mirada artística al servicio de transporte público parisino
A sólo tres meses de haber arrancado en Instagram, la RATP ya cuenta con más de 20.000 seguidores y esto se debe principalmente al giro que han dado a su perfil, ya que han entendido de lo que se trata y qué es lo que busca la gente usuaria de la red: fotografías, y entre más atractivas mejor, por lo que han abandonado el mensaje corporativo e institucional que adoptan otros servicios similares en el mundo.
Para que esto diera resultado, la estrategia de RATP en Instagram contempla el apoyo de tres fotógrafos, quienes se dedican a subir imágenes de escenarios dentro del metro, vagones, instalaciones en general, así como destinos que podemos conocer por medio de un autobús, tranvía y el mismo metro.
Además de esto, RATP suele subir fotos de archivo de las décadas de 1950 a 1980, lo que otorga una variedad y nos hace viajar en el tiempo para conocer la estética de la ciudad y su gente; pero eso no es todo, ya que también aprovechan para seleccionar y subir fotos de usuarios, lo que hace que exista una dinámica de participación y cercanía, algo que ha sido muy bien recibido por todo el público.
Sabemos que París está atravesando por un periodo complicado, así que iniciativas como ésta donde se busca entretener, buscar participación y olvidar por un momento lo que sucede en la actualidad, se transforman en un verdadero oasis de paz, un viaje físico que se comparte con un maravilloso viaje visual.
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