Seedtag, una startup con sede en Madrid, acaba de lograr una ronda de financiación tipo Serie B por valor de 40 millones de dólares, 35 de los cuales llegan de la mano de la firma de inversión Oakley Capital.
Fundada por dos ex Google, Seedtag es una empresa que, asegura, emplea tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático para ser la solución a la publicidad contextual que quieren las empresas pero respetando al máximo la privacidad de los usuarios y dando respuesta al problema de las cookies.
El origen de Seedtag
Esta empresa fue fundada en 2014 por Albert Nieto y Jorge Poyatos. Hasta entonces, ambos eran compañeros de trabajo en la oficina de Google en Madrid. Pero, como en muchas otras startups, ambos tenían la ilusión de poder crear su propia empresa.
Ellos mismos aseguran que, después de analizar las posibilidades que tenían, se lanzaron a crear Seedtag, una empresa que quiere que nos olvidemos de las cookies.
Para ello, emplean un motor de aprendizaje automático patentado que puede analizar, según sus datos, 10.000 artículos por minuto y proporcionar una comprensión similar a la humana. Este análisis se puede traducir luego en una mejor comprensión de los intereses del consumidor y, por lo tanto, en la entrega de publicidad dirigida.
Por qué sin cookies
Seedtag asegura que las cookies son, ahora mismo, la principal vía que tienen las empresas para sacar partido de la publicidad. Pero también que los usuarios cada vez son más conscientes de todas las implicaciones que conlleva el consentir este uso cuando navegamos.
Estas preocupaciones, especialmente relacionadas con la privacidad, están conllevando que la industria se plantee nuevas formas de que las empresas puedan seguir ofreciendo publicidad personalizada, pero respetando más el tratamiento que se hace de los datos.
De hecho, a principios de 2020, Google anunció la eliminación gradual de las cookies de terceros. Aunque la compañía asegura que su alternativa (FLoC) es igual de efectiva, lo cierto es que de momento no ha conseguido atraer el respaldo de la industria.
Seedtag asegura que ofrece a las marcas una variedad de soluciones de publicidad contextual antes incluso de que las cookies se queden obsoletas.
La compañía ha conseguido tener como clientes a empresas como Universal y Adidas, agencias como WPP y Havas, y editores premium como FT, The Guardian y Sky, alcanzando una audiencia combinada de más de 500 millones de usuarios únicos.
Más financiación
Con la ronda recabada, Seedtag espera desarrollar aún más su tecnología de inteligencia artificial así como expandirse al mercado estadounidense. En estos momentos, Europa y Latinoamérica son sus mercados principales.
En este sentido, Albert Nieto, codirector ejecutivo de Seedtag, asegura que “la inversión de Oakley refuerza nuestra estrategia para crear un líder mundial en publicidad contextual” y que esperan “poder ofrecer a las marcas y editores de EE.UU. nuestras soluciones contextuales".
Además, Seedtag dedicará parte del dinero recaudado a mejorar su tecnología de IA, con el fin de desarrollar también nuevos formatos.
Más privacidad
La compañía asegura que la inversión de Oakley llega después de una relación entre el equipo fundador de Seedtag y los socios de las firmas de inversión.
Peter Dubens, de Oakley Capital, asegura que “un enfoque cada vez mayor en la privacidad del consumidor y la seguridad de la marca está impulsando el crecimiento de la publicidad contextual, y creemos que Seedtag está bien posicionado para aprovechar esta emocionante oportunidad gracias a una combinación de la mejor tecnología de su clase, sólidas relaciones comerciales y una gestión impresionante equipo”.
Cabe señalar que en 2017 Seedtag ya arrancó una ronda de financiación Serie A de 5,2 millones de dólares.
Además, la compañía asegura que 2020 fue un año de crecimiento significativo para Seedtag. Según sus datos, su facturación aumentó un 25% hasta los 50 millones de dólares en ingreso. Seedtag espera que este 2021 sea aún mejor. Las previsiones hablan de crecer un 60% hasta los 80 millones de dóalres de facturación.
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