Amparo Babiloni
Editora Senior - TechTengo muchas zapatillas y las cuido mucho, o eso creía. La cultura sneakerhead va más allá de conseguir los pares más exclusivos que se venden a través de raffles, también hay todo un negocio a su alrededor centrado en su cuidado y limpieza. Sabía de la existencia de productos exclusivos para limpiar calzado deportivo, lo que no sabía es que también existen lavanderías de zapatillas de lo más futuristas.
Coleccionismo "wearable". Para los sneakerheads, meter las zapatillas en la lavadora es un sacrilegio. En su lugar, las lavan con jabones específicos y cepillos suaves que no las dañen. Los más perfeccionistas hasta usan un espray que las impermeabiliza para así evitar que se manchen con facilidad. No es extraño ver estos productos en tiendas de calzado deportivo, pero lo de limpiarlas uno mismo es un engorro y están surgiendo muchos servicios de limpieza, incluyendo lavanderías enteras exclusivamente dedicadas a limpiar sneakers.
New shoes. Es el nombre de esta lavandería brasileña centrada exclusivamente en limpieza de zapatillas. En sus redes sociales comparten vídeos como este donde se ve toda su infraestructura; desde cepillos especiales para limpiar las suelas, cámaras de secado con luz ultravioleta para desinfectar, cabinas de ozono para eliminación de olores y hasta restauración con aerógrafo para los pares más dañados. En su web ofrecen tres niveles de limpieza: básico, Pro y Pro+. En el más completo, además de la limpieza profunda, también impermeabilizan las zapatillas y, si son de piel, las hidratan.
Empresas referentes. En 2007, en Los Ángeles se fundó Jason Markk, fueron los pioneros. Más tarde, en 2013, llegaba Crep Protect en Londres. En este caso no hablamos de lavanderías, sino marcas que se hicieron conocidas por crear productos de limpieza específicos para zapatillas. Sin embargo, ambos han abierto tiendas físicas donde ofrecen el servicio de limpieza profesional de zapatillas. The Sneaker Laundry, en Australia, también ofrece limpieza en sus tiendas y sus servicios están entre 20 y 40 euros.
Mucha oferta. Lavanderías tan completas como New Shoes aún son una rareza, pero si buscamos "limpieza de zapatillas" hay bastantes resultados más allá de las empresas más conocidas. Por ejemplo en España tenemos Esnikylab, con servicio online y tienda en Madrid y Barcelona y en redes sociales se publicitan muchos servicios similares.
El fenómeno sneaker. El coleccionismo de zapatillas deportivas empezó en Estados Unidos y tuvo su boom a mediados de los 80 cuando se lanzaron las primeras Air Jordan 1. Actualmente, la venta de pares exclusivos se ha convertido en un negocio millonario, con reventas que han alcanzado cifras de infarto. Eso por no hablar de las subastas de pares llevados por estrellas como el mismísimo Michael Jordan, que llegaron a venderse por más de 2 millones de dólares.
Imagen de portada | Pexels, New Shoes
En Xataka | Sneakers: La reventa online ya genera cientos de millones de dólares
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