La publicidad de las casas de apuestas lo tiene crudo: mañana entra en vigor el Real Decreto que la limita de forma notable
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La publicidad de las casas de apuestas lo tiene crudo: mañana entra en vigor el Real Decreto que la limita de forma notable

Las publicidad de casas de apuestas campaba a sus anchas en internet, radio y televisión, pero ahora un nuevo Real Decreto que entrará en vigor mañana, 31 de agosto, ahogará de forma notable la difusión de anuncios relacionados con los juegos de azar y las apuestas.

La nueva regulación es mucho más ambiciosa que la que se planteó en noviembre de 2020, y restringe la aparición de publicidad en equipaciones deportivas. Además solo se podrán emitir anuncios en radio y TV solo de madrugada, y la publicidad en internet solo se permitirá cuando exista consentimiento del receptor.

Qué medidas introduce la nueva regulación

El llamado Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades del Juego es más ambicioso que las propuestas anteriores a la hora de limitar la difusión de publicidad relacionada con los juegos de azar y las apuestas.

Así lo explicaba el ministro de Consumo, Alberto Garzón, que en una comparecencia hoy explicaba cómo "a partir de mañana desplegará en su totalidad el Real Decreto que va a restringir de manera extraordinaria la publicidad de los juegos de azar y de apuestas en cualquier soporte publicitario".

Las medidas introducidas en el real decreto son más restrictivas que las que se trataron de implantar hace unos meses, cuando se intentó limitar el alcance de la publicidad de las casas de apuestas. Esas medidas son las siguientes:

  1. Patrocinio deportivo: las casas de apuestas no podrán exhibirse en las equipaciones de los equipos deportivos, pero tampoco podrán aparecer como parte de los nombres de estadios, equipos o competiciones.
  2. Emisión de publicidad en radio y televisión: los anuncios relacionados con este segmento queda prohibida en radio y TV fuera de la franja horaira de 1.00 a 5.00 de la madrugada.
  3. Menores de edad: no se podrá dirigir la publicidad de "operadores de juego" a menores de edad, y además habrá controles parentales en internet para poder bloquear anuncios de este tipo.
  4. Publicidad en internet: solo se permitirán anuncios en webs, redes sociales, y correo electrónico con el consentimiento del receptor.
  5. Bonos de captación: no se podrán emitir este tipo de bonos y las casas de apuestas no podrán dirigir ofertas a personas con patologías derivadas del juego.
  6. Nada de famosos: estos operadores tendrán también prohibido usar la imagen de personajes famosos, "reales o ficticios", para este tipo de publicidad.

En esa comparecencia Grazón explicaba cómo poner en marcha este Real Decreto "no ha sido fácil", pero además destacaba el problema que desde hace tiempo planteaba este tipo de publicidad:

"A partir del día de mañana vamos a poder ver, escuchar cualquier competición deportiva libres de una invasión permanente de publicidad que nos invita a participar en una actividad que conlleva una serie de riesgos que normalmente son desconocidos por quienes escuchan o ven ese tipo de anuncios y que sabemos que conducen a determinadas patologías que ponen en riesgo la salud de las personas, las relaciones sociales, las relaciones familiares".

Las medidas que se ponen ahora en vigor no habían podido hacerlo antes porque había contratos firmados con operadores de juego.

La Liga de Fútbol, la Asociación Española de Juego Digital y la Asociación de Medios de Información ya recurrieron ante el decreto que se impulsó en noviembre de 2020. 

Varias de las medidas introducidas en el Real Decreto ya se habían anticipado y de hecho los equipos han ido abandonando la publicidad relativa a casas de apuestas en sus equipaciones esta temporada. Un ejemplo es el Valencia, que estaba patrocinado por una de estas casas de apuestas y ahora está patrocinado por una startup de fan tokens. Esta temporada ya se había dejado claro que estaban prohibidos esos patrocinios.

Queda por ver el alcance e impacto real de estas medidas -no se dan detalles sobre la implementación del mecanismo para el "consentimiento del receptor" en internet, por ejmplo-, pero desde luego se trata de un plan ambicioso que plantea cambios notables en ese tipo de publicidad.

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