La temporada 23/24 no va a ser una más para LaLiga, que está a pocos años de ser centenaria. Esta temporada supone la renovación de muchas cosas: nuevo nombre, nueva imagen corporativa y una nueva estrategia que impacta de lleno en lo digital.
La identidad visual, que ya fue filtrada en abril, la componen dos 'L' superpuestas —las iniciales de 'LaLiga'— en un formato que recuerda al escudo de la Juventus. La nueva tipografía del logotipo completo es la misma que vestirán los jugadores en su dorsal. Y de fondo, un partnership con EA Sports, quien reemplaza a Banco Santander, que tendrá muchas más implicaciones. Se cierran así tres décadas usando el logo anterior.
Personalizable, no solo para resultados y con vídeos verticales
En un contexto de euforia por haber rebasado los 200 millones de seguidores en redes sociales a nivel global (por delante de los 192 millones de la Premier League, y muy por delante de Bundesliga, Serie A o Ligue 1, con entre 28 y 38 millones de seguidores), LaLiga ha aprovechado el cambio de identidad visual para renovar por completo su aplicación oficial.
La app de LaLiga hasta ahora servía sobre todo para consultar resultados y clasificaciones, con un uso especialmente marcado durante las jornadas, para ir viendo cómo iban o cómo habían quedado nuestros equipos o los que compiten por nuestros mismos objetivos. La idea es que ahora sirva para mucho más, y no solo en día de partido.
Si algo nos dejaron claro portavoces de LaLiga en anteriores entrevistas es que su vocación es la de crear e impulsar un ecosistema, no solo una aplicación o unos derechos audiovisuales. En una entrevista con Xataka de 2021, dos de ellos usaron once veces la palabra "ecosistema". En esa línea, donde también aparece la web oficial o LaLiga Fantasy, de la mano de Marca; ha empezado a girar la renovación de la aplicación oficial.
Y sobre todo, se ha construido con la personalización en mente. Hasta ahora únicamente escogíamos nuestro club favorito al abrirla por primera vez. Ahora es de registro obligatorio, con los colores del club escogido adornando una pantalla de inicio específica para el aficionado de cada club.
Aspecto de la app de LaLiga hasta la temporada 22/23. Imagen: LaLiga.
Aspecto de la renovada app de LaLiga. Imagen: LaLiga.
También menciona LaLiga que se compondrá de diferentes fases en función del momento: prepartido, durante el partido, postpartido y fuera de temporada, como el momento actual.
Destaca especialmente que ahora incluirá muchos más contenidos en vídeo. LaLiga sigue siendo al fin y al cabo la propietaria de los derechos de emisión de todos esos vídeos, y se apoyará en ellos para que su aplicación ofrezca más contenido... junto a WSC Sports, una empresa israelí especializada en el uso de IA para generar vídeos adaptados a todos los formatos.
Se le da un vídeo de un partido y la herramienta es capaz de extraer los momentos destacados en formatos 16:9 (panorámico habitual), 6:19 (vertical, para smartphones) y 1:1 (cuadrado). Aplica el recorte de la imagen de forma automático manteniendo siempre en pantalla el fragmento más interesante.
Es decir, si tiene que pasar un vídeo 16:9 a un vídeo 6:19, vertical para TikTok o Instagram, mantiene siempre a la vista el balón y los jugadores clave de cada jugada, como el delantero y el portero en una situación de gol.
De esta forma, la app de LaLiga podrá incluir muchísimo contenido adaptado a móviles sin necesidad de un largo trabajo de recorte y edición manuales. La idea es que el usuario, además de poder verlos, pueda compartirlos, pudiendo elegir entre ver vídeos del último partido, goles, paradas, acciones defensivas, imágenes del jugador del partido o directamente los momentos clave del partido.
La parte de las estadísticas también se verá enriquecida gracias a la integración de Beyond Stats, el sistema de estadísticas avanzadas usado por los clubs de LaLiga que incluye niveles de métricas solo para los más entusiastas.
Además del contenido de LaLiga, tanto de primera como de segunda división, la app también mostrará, como venía haciendo hasta ahora, los marcadores y clasificaciones de otras competiciones, como la Premier League, la Serie A, la Champions League, la Copa del Rey... Ahora falta que ruede el balón, a partir del 11 de agosto, cuando empezará LaLiga 2023/2024.
Imagen destacada | LaLiga, Xataka, Mockuuups Studio.
En Xataka | Hemos visto un partido del Atleti con 5G Multicam. Si esto es el futuro del fútbol, lo queremos ya.
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