"Empiezas a comprar camisetas, y luego te salen muchos más anuncios": Zuckerberg descubre la moda a través del algoritmo de Instagram

Si nos ponemos a mirar fotos antiguas de Mark Zuckerberg, el cambio en su estilo es abismal. Lleva el pelo más largo, tiene un aspecto más masculino y su armario ha pasado de los vaqueros y sudaderas grises a camisas de cuello mao, camisetas de diseñador, cadenas y marcas de lujo. El CEO de Meta ha hablado sobre moda y estilo con Vanessa Freidman, la directora de moda del New York Times.

Una nueva afición. Zuckerberg empezó a experimentar con prendas atrevidas durante la pandemia. Solía ponerse bermudas con diseños más atrevidos que nadie podía ver en las largas videollamadas, pero después empezó a mostrarse así en público. El MMA también influyó en su forma de vestir y Zuckerberg empezó a apostar por conjuntos más holgados, inspirados en la ropa que suelen llevar los luchadores. En 2024 se produjo un punto de inflexión cuando mostró su nuevo estilo en una sesión de fotos que le regaló su mujer, Priscilla Chan. 

Lo que comenzó como una elección práctica durante el confinamiento se fue convirtiendo en una afición consolidada. Aunque ha habido rumores de que todo formaba parte de una estrategia de marketing con un estilista detrás, en realidad el propio Zuckerberg dedica tiempo a buscar ropa, descubrir marcas y probar distintas combinaciones. 

Compras algorítmicas. ¿Dónde se compra la ropa Zuckerberg? Lo lógico sería pensar que acude a tiendas exclusivas de lujo, pero según Priscilla Chan "Creo que nunca ha estado en una tienda". En su lugar, Zuckerberg hace muchas compras a través de Instagram y deja que sea el algoritmo el que le recomiende nuevas prendas: "Empiezas a comprar camisetas, y luego te salen muchos más anuncios de camisetas, y entonces piensas: 'Vale, la verdad es que estas camisetas son mejores que las que compré ayer’". Al preguntarle si cree que estas compras algorítmicas enganchan a los usuarios, responde que no.

Pero comprar por Instagram no siempre le sale bien. Una vez compró una prenda y usó su correo electrónico, su tarjeta de crédito y su dirección particular. La tienda pensó que era alguien haciéndose pasar por él y canceló la compra temiendo que fuese un fraude. 

La relación con Meta y las gafas inteligentes. El interés de Zuckerberg por la moda y el diseño coincide con la apuesta de Meta por las gafas inteligentes. El objetivo, más que venderlas como un simple wearable tecnológico, es que sean un accesorio vinculado a celebrities, marcas y tendencias de moda. La nueva imagen de su CEO funciona como una demostración personal de esta estrategia. 

Recientemente Meta anunció nuevos modelos de gafas con distintas monturas, incluyendo sus primeras gafas sin cámara, una clara respuesta a las polémicas protagonizadas, como la grabación sin consentimiento. Aquí es donde está el verdadero reto, en conseguir que las Ray-Ban Meta dejen de ser percibidas como un accesorio de vigilancia. 

El nuevo Zuck. Como decíamos, el punto de inflexión del estilo de Zuckerberg se produjo en 2024, cuando dijo adiós a su estilo discreto y básico para empezar a proyectar una imagen más masculina y atlética. Sin embargo, aunque el cambio sea más que evidente, no significa que haya transformado cómo lo percibe el público. En una encuesta de Pew Research Center publicada en febrero de 2025, dos tercios de los estadounidenses tenían una opinión desfavorable de él, una puntuación peor incluso que la de Elon Musk. 

Imagen principal | Xataka con Magnific

En Xataka | El sueño de Mark Zuckerberg era una Meta sin cuadros medios, sin intermediarios. Ahora está descubriendo la realidad