BTS anunció su primer concierto en cuatro años de pausa. El turismo de Corea del Sur creció un 32% acto seguido

Tras cuatro años de silencio grupal, el retorno de los indiscutibles reyes del K-pop, BTS, va más allá del mero acontecimiento cultural: 3,98 millones de copias de su nuevo disco vendidas el primer día y el anuncio de una gira de 82 conciertos cuya recaudación proyectada rivaliza con el Eras Tour de Taylor Swift. BTS ya es más que uno de los grupos de pop más importantes del mundo. Es un evento de envergadura casi microeconómica.

La despedida. El último concierto conjunto de BTS fue en marzo de 2022. Pocos meses después, el grupo comunicaba una pausa para que sus siete miembros cumplieran el servicio militar obligatorio en Corea del Sur, un compromiso de entre 18 y 21 meses de la que no estaban exentos ni siquiera ellos. El último en licenciarse fue Jin, en junio de 2025. Entre medias, cada miembro lanzó proyectos en solitario con éxito desigual mientras HYBE, la empresa propietaria del grupo, aguantaba la presión de no tener a su principal activo trabajando.

Estrangulados sin BTS, pero no mucho. Por culpa de esta ausencia forzosa, el beneficio operativo de HYBE cayó un 73% en 2025, hasta los 49.900 millones de wones y mientras reestructuraba sus operaciones en Estados Unidos e invertía en nuevas líneas de negocio. Su plataforma de fans Weverse, sin embargo, logró entrar en su primer año de beneficios, con 11,2 millones de usuarios activos mensuales generando ingresos estables a través de membresías y gastos vinculados al comercio digital.

La búsqueda del 'Arirang'. Este pasado fin de semana, BTS publicó 'Arirang', su quinto álbum de estudio. El título está cargado de significado: hace referencia a una canción folclórica coreana considerada himno oficioso del país, con siglos de historia y docenas de variantes regionales. Un claro manifiesto, como han contado en diversas entrevistas, acerca de la identidad común coreana de los miembros del grupo. Produjeron en dos meses para este disco más de 120 canciones, de las cuales sobrevivieron 14, todas deliberadamente breves para complacer a la generación Z y su más que reconocida dificultad para concentrar su atención en un punto más allá de unos pocos minutos.

Las ventas. 'Arirang' vendió 3,98 millones de copias físicas en sus primeras 24 horas, superando el récord que el propio grupo tenía con 'Map of the Soul: 7'. En Spotify, la plataforma registró 110 millones de reproducciones globales en Spotify en sus primeras 24 horas, y se posicionó entre los más pre-guardados en la historia del servicio, con más de 5 millones de presaves. Las 14 canciones del disco ocuparon simultáneamente el top global de Spotify, mientras que el sencillo 'Swim' debutó en el puesto número uno con más de 14,6 millones de reproducciones. El récord absoluto histórico de la plataforma lo sigue teniendo Taylor Swift con 'The Tortured Poets Department' y 314 millones de escuchas.

Concierto en Seúl. Al día siguiente del lanzamiento, el 21 de marzo, BTS ofreció un concierto gratuito en la enorme plaza Gwanghwamun de Seúl. Alrededor de 260.000 personas se desplazaron hacia el recinto: 22.000 fans estuvieron frente al escenario y decenas de miles más siguieron el espectáculo en pantallas gigantes instaladas en los alrededores. Las autoridades municipales y HYBE desplegaron 8.200 personas entre policía, personal médico y equipos de gestión. El concierto fue, además, retransmitido en directo por Netflix: fue la primera emisión en directo global de la plataforma de un concierto de música, y pudo ser disfrutada en 190 países.

La gira es la clave. En la gira es donde se concentra la envergadura económica del regreso. La ARIRANG World Tour comenzará el 9 de abril en Goyang (Corea del Sur) y terminará unos 11 meses después en Manila, con 82 conciertos en 34 ciudades de 23 países. El recorrido incluye Europa (Bélgica, Reino Unido, Alemania y Francia), Norteamérica, América Latina (Colombia, Perú, Chile, Argentina y Brasil), el Sudeste Asiático y Australia.

Cómo será. Al parecer, BTS utilizará un escenario de 360 grados en lugar del formato frontal habitual. Esto eliminará las zonas de visibilidad restringida que normalmente inutilizan entre el 15% y el 30% de los asientos: un estadio de 70.000 plazas en formato frontal vende aproximadamente 55.000 entradas aprovechables; con el diseño en redondo puede llegar a 65.000. Los analistas proyectan ingresos totales de la gira de hasta 1.800 millones de dólares, cifras que situarían la gira en la misma liga que el Eras Tour de Taylor Swift y la Music of the Spheres World Tour de Coldplay. Por comparar: el de Taylor Swift generó cerca de 2.070 millones de dólares con 149 conciertos. BTS podría aproximarse a esa cifra con la mitad de conciertos.

El hype bursátil. Tras el anuncio del regreso de BTS, las acciones de HYBE alcanzaron su máximo en los últimos cuatro años, subiendo hasta un 9,5% y añadiendo más de un billón de wones surcoreanos a la capitalización bursátil de la compañía. Se prevé que la facturación de HYBE en 2026 crezca un 47% hasta los 3,87 billones de wones, con un beneficio operativo de aproximadamente 480.000 millones: diez veces el de 2025.

Impacto en el turismo. Según datos del Ministerio de Justicia de Corea del Sur, las llegadas de visitantes extranjeros entre el 1 y el 18 de marzo crecieron un 32,7% respecto al año anterior, impulsadas especialmente por turistas de entre 20 y 29 años. Europa fue el mercado de mayor crecimiento relativo, con un aumento del 51%. El Korea Culture and Tourism Institute estima que la gira generará 1,2 billones de wones de impacto por concierto celebrado en Corea del Sur. Algunos economistas están modelando el conjunto del retorno como un evento macroeconómico en sí mismo, con proyecciones que apuntan a una contribución de hasta el 0,5% del PIB cuando se suman turismo, hostelería, retail y crecimiento de la marca delpaís.

Lo que ha cambiado. Cuatro años después, BTS regresa a un mercado distinto al que dejaron: el short-form video (Reels, YouTube Shorts, TikTok) ya no es una herramienta promocional accesoria, sino el mismo núcleo de lo que hay que cubrir con cualquier lanzamiento. La inteligencia artificial se ha instalado en la producción musical (en la entrevista con Bloomberg, Suga la compara con la Revolución Industrial y habla de cambios "irreversibles"). También ha cambiado cómo vemos la música en vivo, cada vez más necesitada de espectacularidad. Y, por supuesto, cómo ha cambiado la percepción internacional del K-pop después del éxito de 'Las guerreras K-pop' de Netflix.

Un mundo en peropetuo cambio al que, de momento, a BTS no parece costarle demasiado adaptarse.

En Xataka | BTS ya representa mejor a Corea que Samsung: la banda de k-pop que factura 4.650 millones de dólares al año