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Google prueba los 'tokens de confianza', su propia alternativa a las cookies de terceros en Chrome

Google prueba los 'tokens de confianza', su propia alternativa a las cookies de terceros en Chrome
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A principios de años Google anunció el fin de los cookies de terceros en su navegador Chrome. Un movimiento audaz si tenemos en cuenta que Google basa su negocio precisamente en la publicidad, donde los cookies son una parte elemental para rastrear al usuario y ofrecer publicidad más acertada. En su lugar plantean una alternativa: los tokens de confianza.

Las cookies esencialmente son rastreadores que se encargan de anotar qué webs visita cada usuario para así crear un historial más completo y preciso para el anunciante sobre cada usuario. Como consecuencia el anunciante ofrecerá anuncios más específicos según los gustos y preferencias de cada usuario. Sin embargo también tiene un punto negativo: permite crear un perfil único de cada usuario y poder identificarlo, levantando así las preocupaciones de privacidad.

Según explica Google, proponen usar en su lugar 'tokens de confianza'. Dicen que están diseñados para autenticar a un usuario sin desvelar su identidad. En teoría, al ser todos iguales, no pueden rastrear al usuario a lo largo de Internet. Pero aún así sí que pueden decirle al anunciante que son usuarios reales (no bots) y qué anuncios han visto o hecho click.

Chrome Google Chrome en macOS.

La guerra contra las cookies de terceros

Esta decisión de Google de acabar con las cookies de terceros en Chrome no es única en el mercado. Otros navegadores llevan un tiempo ya apostando por ello. Firefox lo tiene implementado desde hace dos meses y de hecho en Mozilla hasta se divierten con experimentos curiosos donde abre 100 pestañas diferentes para marear a anunciantes.

El otro actor importante en este peculiar lucha es Apple, que en Safari lleva ya unos años bloqueando por defecto el rastreo de cookies y utilizando prácticas curiosas para mezclar los datos de todos sus usuarios con tal de que las cookies dejen de ser útiles. Las consecuencias ya se han visto, los precios de la publicidad se han desplomado en Safari.

En todo caso, en Chrome también es posible hacer una mejor gestión de estas cookies gracias a extensiones de terceros.

Más información | Google

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